Några av frågeställningarna vid seminariet var följande:
- Vilka lärdomar kan man dra från Riksdagsvalet 2006, från det amerikanska presidentvalet och från vårens val till Europaparlamentet?
- Vilka kampanjstrategier och kommunikationsmetoder kommer partierna att använda sig av inför 2010?
- Vilka trender kan man se i mediernas valbevakning?
- Hur stor betydelse har TV-reklam och de sociala mediernas intåg på den politiska arenan?
Jeanette Gustafsdotter, vice vd och kommunikationschef på SNS, var moderator.
Jesper Strömbäck, Lubbe Nordström-professor i journalistik vid Mittuniversitetet samt forskningsledare vid Demokrati-institutet Demicom.
”Utgångspunkten för boken och forskningen är att den gamla tanken, med valdagen som demokratins högtidsstund, är en tanke som mer och mer frångås.”
”Det är viktigt att skilja mellan den korta och den långa valrörelsen, där den långa är ett år eller mer.”
”Väljarrörligheten har ökat successivt sedan sextiotalet.”
”Man måste förstå att det finns en gestaltningskonkurrens mellan partierna. 2006 handlade till exempel om arbetslösheten, man kan konstatera att den frågan lyftes upp, men också hur den gestaltades. ’Det går bra för Sverige och alla ska med’ kontra ’Sverige präglas av utanförskap som kan och ska brytas’.
”Alliansen vann kampen om dagordningen och gestaltningarna.”
”Inget parti drev fullt ut en professionell valkampanj under förra valrörelsen. Men Socialdemokraterna får högst poäng i våra studier med 20 av 33 möjliga.”
”Moderaterna var det mest marknadsorienterade partiet.”
”Det fanns 2006 starkt fokus på politik som spel och skandal i mediebevakningen, till exempel Folkpartiskandalen. 40 procent av det som rapporterades hade ett tolkande förhållningssätt.”
”Gränsen mellan den beskrivande och den tolkande bevakningen från medierna är svår.”
”Ju mer partiledarna syntes i media desto bättre var det för dem, med två undantag: Leijonborg och Persson. Men generellt sett går ändå att säga att ju mer partiledarna syntes desto bättre var det för förtroendet.”
”Internet mobiliserar inte de icke-politiskt intresserade.”
”Nätet spelade väldigt stor roll i USA för att organisera dörrknackandet.”
”Mer samtal med väljarna blir viktigt. Jag tror att vi kommer se en revival för dörrknackningen.”
”Det finns en kulturskillnad, amerikanska valarbetare förklarade ’varför jag ska rösta på Obama’. Svenska valarbetare ska gärna kunna förklara hela det politiska programmet.”
”Socialdemokraterna lämnade lite walk-over sist.”
”Alliansen var tidigare ute i förra valrörelsen, de inledde kampanjen vid själva bildandet av Alliansen och drev därför en längre kampanj, till denna gång tror jag att Socialdemokraterna börjar tidigare.”
”Det fanns en anti-Persson faktor.”
”Höger-vänsteruppdelningen kan bli svårare att upptäcka framöver.”
”Jag tror Piratpartiet har ganska liten möjlighet i nästa val.”
”Jag tror att det kommer spela otroligt stor roll hur medierna bevakar Sverigedemokraterna i valrörelsen.”
Lars Nord, innehavare av Thorbjörn Fälldins professur i politisk kommunikation vid Mittuniversitetet i Sundsvall samt föreståndare för Demokratiinstitutet.
”Vi får en nygammal valrörelse 2010.”
”Renodlade partisajter har inte det största inflytandet, utan det sker i kombination med andra sätt att synas på nätet och i ’gamla’ medier.”
”Makten hos medierna ligger i redigeringsmakten.”
”Det är svårt för medierna att vara först, men man kan alltid vara först med den egna tolkningen av det som hänt.”
”Medialiseringen är en trend som fortsätter.”
”Sverige har en av de valrörelser i Europa som är mest mediastyrd.”
”Avgörande är vem som gynnas, medierna korar vinnare som får medvind under valrörelsen.”
”Den professionella trenden kommer att fortsätta, med en ökad strategisk förståelse för väljarbeteendet.”
”Mitt intryck är att det generellt sätt finns en mer accepterande politisk kultur, man vill ’vinna val’, ’vi vill ha makten’. Tidigare hörde man inte det på samma sätt.”
”Majoriteten av alla förstahandsväljare använde valkompassen under förra valrörelsen.”
”Man kan rycka på axlarna och säga att det är ’business as usual’, det ser ut som det alltid har gjort, men om vi anlägger ett annat perspektiv så finns det starka nya tendenser man inte kan blunda för.”
”Vi kommer att se mer strategiskt raffinerade och professionella kampanjmetoder.”
”Det sker en snabb medieutveckling med sajter och debattsidor. Och publiken blir alltmer fragmenterad. Vi ser som väljare olika saker, vi har inte samma mediebild.”
”Vi kommer att se nya värderingsmönster i kommande valrörelse, med andra konfliktdimensioner, exempelvis med frågor som rör miljö och tolerans.”
”Vissa partier har en struktur som inte följer var väljarna finns.”
”Jag hoppas på ett genomslag för politisk kommunikation som ämnesområde på universitetet.”
Per Schlingmann, partisekreterare för Moderaterna.
”I grunden är min uppfattning att den här boken och forskningen även fångar upp min bild av valrörelsen.”
”Väljarnas verklighetsbild avgör. Vad har väljarna för syn på orsakssambanden?”
”Det handlar om vilka partier som ser samhällsproblemen som människorna ser och vilka som har en agenda för att lösa dessa.”
”Det behövs ett Sverige bortom krisen.”
”Det vi i Moderaterna sett är vikten av ett starkt lokalt ledarskap. Detta är en tilltagande utmaning för politiska partier.”
”Väljarna vill ha partier som är i rörelse, som uttrycker nyfikenhet, som uppsöker nya samhällsproblem.”
”Det man måste skriva i sten är det man vill uppnå.”
”Val handlar alltid om framtiden. Vi var förlorare i senaste valet, sju procentenheter övervägde att rösta på Moderaterna men gjorde det inte.”
”Nätet är den naturliga informationskällan. Tidigare ringdes vi ner.”
”Alla våra ambassadörer uttrycker sig själva. På eget sätt. Det är mycket mindre direktiv och kontroll som dominerar ledarskapet.”
”Obama lyckades motivera, inte kontrollera, personer att göra och tycka som han ville.”
”Det är ganska enkelt att gå över häcken och prata med grannen.”
”2010 kommer att kretsa mycket kring ekonomi och sysselsättning”
”Vi vill få en valrörelse med positiv energi. Vi kommer få längre spurtkampanjer, vi går mot den typen av valrörelser, där man röstar under flera veckor och även berättar för andra vad man röstat på.”
”Nu är Socialdemokraterna ett normaliserat parti.”
”Sverige är olika och Sverige blir mer och mer olika.”
”Hela Sverige är viktigt.”
”Man ska inte förringa behovet av ett starkt lokalt ledarskap.”
”Stockholm innehåller hela degen med storstad, landsbygd och skärgård.”
”Jag tror att höger-vänster långsiktigt kommer att luckras upp.”
”Jag tror vi får en lång valrörelse, den har redan i någon mån börjat. Jag tror nästa års val blir väldigt jämnt.”
Nisha Besara, chefredaktör för Dagens Arena.
”2010, jag tror inte att det blir IT-valet.”
”Internet är en metod. Det är inte ett ändamål i sig att finnas på nätet. Budskapet är viktigast.”
”Det var de facto så att jobben kom 2006, men kanske lite för sent.”
”Väljarna blev trötta på pösmunken som sa: titta vad bra jag gjort.”
”Moderaterna är skickliga på att visa olikheter och på att slå in kilarna. Det är ’dom som har och inte har’ och ’dom där som ska skriva svensk-kontrakt’.”
”Socialdemokraterna har ännu inte lärt sig att transparens och öppenhet är extremt viktigt.”
”Jag tror man ska se till idéerna, att idéerna vinner, för medlemmarna i partierna blir allt färre och istället får man låta idéerna styra.”
”Jag hoppas att de (Socialdemokraterna) har lärt sig mycket och kommer upp som gubben i lådan; surprise.”
”Väljarna söker någon som är smartare än dom själva.”
”Jag hoppas att Socialdemokraterna skärper sig och blir mer öppnare.”