Strategisk kommunikation, PR, spin, reklam, marknadsföring, propaganda. Opinionsbildning har många namn. Men hur går det egentligen till att påverka? Och hur påverkas vi av alla budskap som dagligen sköljer över oss? Rädslan för den okunniga massan har varit ett ständigt återkommande ledmotiv i det antidemokratiska tänkandet.
Boken Opinionsbildning (SNS Förlag) innehåller en kritisk granskning över teorier och forskningsresultat om opinionsbildningens roll i demokratin.
– Även efter demokratins genombrott finns en osäkerhet över den enskilda människans förmåga att stå emot strömmen av intryck från reklam, medier och opinionsbildare, påpekar Olof Petersson. Indoktrinering, masspsykos och falskt medvetande är bara några av de begrepp som använts för att tolka hur människor reagerar.
Förutsättningen för att medborgarna ska kunna påverka sitt samhälle är att det finns en folkvilja som grundas på ”fri åsiktsbildning”. Författaren polemiserar mot de debattörer som drömmer om ett samhälle utan propaganda. Åsiktspåverkan är en ofrånkomlig del av ett demokratiskt samhälle.
– Den snabba teknikutvecklingen får stora konsekvenser för den demokratiska åsiktsbildningen, skriver Olof Petersson. Dagens medborgare är motiverade, strävar efter mening och är beredda att lära, utforska och ta kontakt. Därmed skiftar perspektivet på medieanvändaren: från passiv till aktiv, från mottagare till deltagare, från konsument till medborgare.
Opinionsbildning ingår i serien Pocketuniversitetet. 280 sidor, storpocket.
Olof Petersson är statsvetare och har varit professor vid Uppsala universitet och forskningsledare vid SNS.
Recensionsexemplar och frågor: Kontakta Sophie Sölveborn, Pressansvarig SNS, tfn 08-507 025 72, mob tfn 0704-92 36 29 eller e-post sophie.solveborn@sns.se.
Läs mer, eller köp boken