Opinionsmätningar har blivit en del av den politiska vardagen. Olof Petersson och Sören Holmberg visar hur de politiska partierna pejlar väljaropinionen, hur företag och intresseorganisationer utnyttjar åsiktsmätningar i det politiska maktspelet och hur massmedierna har utvecklat en ny form för opinionsjournalistik. Den stora frågan är vad opinionsundersökningarna betyder för demokratin.
Boken bygger i stor utsträckning på intervjuer och upplysningar från personer i politiska partier, opinionsundersökningsinstitut, intresseorganisationer och massmedier. Materialet är framförallt hämtat från svensk politik, men författarna utnyttjar även erfarenheter från andra länder, särskilt USA.